特茶CMの「ひざ？」はなぜ起きた？10回クイズの仕組みと意味をわかりやすく解説。本木雅弘×上白石萌音の掛け合いやSNSの反応、CMが話題になった理由までまとめて紹介します。
はじめに
最近SNSで一気に話題になっている、サントリー伊右衛門「特茶」の最新CMをご存知でしょうか。
本木雅弘さんと上白石萌音さんが出演する「特茶研究所 10回クイズ」篇で、思わず笑ってしまうワンシーンが注目を集めています。
それが、上白石さんの「ひざ？」という発言です。
「特茶」を繰り返しているはずなのに、なぜ突然「ひざ？」になるのか。この絶妙な違和感と可愛さが、多くの視聴者の心を掴んでいます。
この記事では、このCMの流れや「ひざ？」の意味、出演者の魅力、さらにSNSでの反応までをわかりやすく整理して解説します。短い15秒のCMに詰め込まれた工夫や狙いも含めて、しっかり読み解いていきます。
一見ただの可愛いミスに見えるけど、実はかなり計算された演出です
特茶って10回言ってみて？ https://t.co/nP6BEzBpjX pic.twitter.com/5rERBM7WoK
— 特茶｜duolingoコラボ実施中！ (@suntory_tokucha) April 5, 2026
CMのストーリーをわかりやすく解説
今回のCM「特茶研究所 10回クイズ」篇は、研究所のようなセットで展開されるシンプルな構成になっています。
白衣姿の本木雅弘さんが、上白石萌音さんに向かって「特茶って10回言ってみて？」と問いかけるところからスタートします。
上白石さんは素直に「トクチャ、トクチャ…」と繰り返し始めますが、途中でリズムが崩れ、「トクチャ…ひざ？」とまさかの聞き間違いをしてしまいます。
この瞬間の表情と間がとても自然で、思わず笑ってしまう仕上がりになっています。
その後、本木さんが優しくフォローし、二人の柔らかい空気感のままCMは締めくくられます。
たった15秒の中に、起承転結と印象的なフックがしっかり詰め込まれているのが特徴です。
本木さんの落ち着きと上白石さんの素朴さ、この組み合わせが絶妙すぎる
「ひざ？」の意味と仕掛けの正体
このCM最大のポイントである「ひざ？」ですが、これはいわゆる“10回クイズ”の構造を利用した言葉遊びです。
同じ言葉を何度も繰り返すことで脳が混乱し、別の言葉に聞こえてしまう現象を利用しています。
「トクチャ」という音を高速で繰り返すことで、発音が崩れたり、聞き取りが曖昧になり、「ひざ」という全く別の単語に変換されてしまうわけです。
これは偶然のように見せていますが、CMとしては明らかに計算された演出と考えるのが自然です。
また、「ひざ」という単語自体が、健康や体の部位を連想させるため、トクホ飲料である特茶のイメージともさりげなくリンクしています。
笑いと商品イメージを同時に残す構造になっている点が、このCMのうまさです。
ただの言い間違いじゃなく、ちゃんと商品イメージにも繋がってるのが
上手い
本木雅弘と上白石萌音の魅力
本木雅弘さんは、特茶CMの顔とも言える存在で、長年にわたりブランドイメージを支えてきました。
知的で落ち着いた雰囲気は「研究所」という設定とも相性が良く、信頼感を与える役割を担っています。
一方で上白石萌音さんは、親しみやすさと自然体の演技が魅力です。
今回の「ひざ？」のシーンでは、作り込まれた演技というよりも、本当に言い間違えたかのようなリアルさが際立っています。
この“完璧すぎない可愛さ”が、視聴者に強い共感を与えているポイントです。
二人の距離感も絶妙で、師弟のようなやり取りがCM全体の温かさを引き上げています。
この2人の空気感だけでずっと見ていられるレベル
特茶の効果とCMの狙い
特茶は特定保健用食品として知られ、ケルセチン配糖体によって体脂肪を減らす働きがあるとされています。
健康志向の商品でありながら、今回のCMではあえて難しい説明をせず、エンタメ性に振り切っています。
その理由は明確で、「特茶」という言葉を繰り返し聞かせることで記憶に残すためです。
10回クイズという仕掛けは、自然に商品名を脳に刷り込む効果があります。
さらに「ひざ？」という意外な展開を入れることで、SNSで話題になりやすい構造になっています。
広告としての設計が非常に完成度の高いものになっています。
商品説明よりも“記憶に残す”ことを優先した戦略ですね
SNSの反応と話題性
CM公開後、SNSでは「ひざ？」というワードが一気に拡散されました。
「可愛すぎる」「何回も見てしまう」「中毒性がある」といったポジティブな反応が中心です。
また、「特茶10回言ってみた」という投稿も増えており、視聴者参加型の流れが自然に生まれています。
これはCMとして非常に成功しているパターンです。
一部では「膝のCMかと思った」という勘違いも見られましたが、これも含めて話題性を高める要素になっています。
ネガティブな意見がほとんどない点も特徴です。
完全に“バズる構造”を作りに来てますね
なぜこのCMは記憶に残るのか
このCMが印象に残る理由は、シンプルながら強い違和感を生む構造にあります。
「特茶を10回言う」という単純な流れの中に、「ひざ？」という予想外のズレが入ることで、脳に強く残ります。
さらに、失敗する瞬間は人間的で共感を呼びやすく、感情にも訴えかけます。
短時間で笑いと印象を同時に残す、非常に効率の良い構成です。
音のリズムやテンポも良く、何度も見たくなる中毒性も備えています。
結果として、15秒という短さでも強い記憶定着を実現しています。
短いのに忘れられないCMって、こういう作りなんですよね
まとめ
特茶CMの「ひざ？」は、単なる言い間違いではなく、10回クイズの仕掛けを活かした計算された演出です。
上白石萌音さんの自然なリアクションと、本木雅弘さんの安定感ある演技が組み合わさることで、非常に完成度の高いCMに仕上がっています。
商品名の記憶定着、SNS拡散、親しみやすさの演出といった要素がすべて噛み合っており、広告としても非常に優秀な事例と言えるでしょう。
気になった方はぜひCMをチェックして、自分でも「特茶10回チャレンジ」を試してみてください。
気づいたら“特茶”って頭に残ってる時点で勝ちですね
